MÁSTER
Innovación, Desarrollo y Gestión en Wellness Lifestyle Experiences
Un master de la Escola Superior de Turisme de Barcelona coordinado por Eva Ballarín y Edgar Tarrés
Diseña, desarrolla, dirige y posiciona experiencias wellness lifestyle de alto valor para hoteles, resorts, destinos y marcas premium.
MÁSTER
Innovación, Desarrollo y Gestión en Wellness Lifestyle Experiences
Diseña, dirige y posiciona experiencias wellness de alto valor para hoteles, resorts, destinos y marcas premium.
Un programa avanzado para profesionales que quieren liderar el nuevo turismo del bienestar: hospitality premium, experièncias saludables, lifestyle, gastronomia, innovación y sostenibilidad.
Online
Modalidad flexible para profesionales
Proyecto aplicado
Trabajo final aplicado a una destinación, resort o concepto wellness real
9 meses
Duración del programa
240h
Admisión limitada
Proceso orientado a perfiles con motivación profesional
Noviembre 2026
Próxima convocatoria
60 créditos
Carga acreditativa
Mucho más que un máster en turismo.
Este no es un máster de turismo tradicional. Es un programa que integra turismo, salud, gastronomía, innovación y diseño de experiencias para formar profesionales capaces de crear, dirigir y transformar conceptos de bienestar de alto valor en el mercado global
El Máster
El Máster en Innovación, Desarrollo y Gestión en Wellness Lifestyle Experiences está concebido para profesionales que aspiran a liderar la evolución de la industria global del bienestar desde una perspectiva estratégica, multidisciplinar y orientada a negocio.
El programa integra hospitality, salud, gastronomía, innovación, sostenibilidad, tecnología y diseño de experiencias para formar perfiles capaces de conceptualizar, desarrollar y dirigir propuestas wellness de alto valor en resorts, retiros, destinos, spas y marcas lifestyle premium.
Su enfoque combina visión de mercado, rigor metodológico y aplicación práctica. A lo largo del máster, el alumno aprende a transformar tendencias y necesidades emergentes en conceptos viables, diferenciados y operativamente sólidos, capaces de generar impacto real en la experiencia del cliente y en el posicionamiento del negocio.
La formación aborda el bienestar como un sistema integral en el que convergen la dimensión física, mental, emocional y social, y lo conecta con la creación de experiencias personalizadas, memorables y coherentes con las nuevas expectativas del consumidor premium.
Qué serás capaz de hacer al finalizar el máster
- Analizar la evolución de la economía del bienestar e identificar oportunidades reales de negocio en mercados, segmentos y modelos emergentes.
- Conceptualizar y diseñar experiencias de bienestar y estilo de vida memorables, personalizadas y sustentadas en criterios de neurociencia, psicología y comportamiento del consumidor.
- Desarrollar modelos de negocio sólidos y escalables para resorts, spas, retiros, destinos y marcas vinculadas al bienestar.
- Integrar hospitalidad, gastronomía, salud, tecnología y sostenibilidad en propuestas coherentes, diferenciales y alineadas con las expectativas del consumidor premium.
- Dirigir la operativa de proyectos de bienestar de alta exigencia, gestionando procesos, estándares, ingresos, equipos y experiencia de cliente.
- Construir, posicionar y comunicar marcas de bienestar con identidad propia, capaces de generar deseo, relevancia y conexión emocional.
- Transformar una idea en un concepto profesional completo, articulando estrategia, experiencia, cultura, modelo económico, marca e innovación.
- Defender un proyecto ante profesionales del sector, con una propuesta viable, operativa y preparada para acceder al mercado, captar socios o impulsar una iniciativa propia.
¿Qué hace diferente este máster?
Este máster está dirigido a profesionales que quieren avanzar en la industria del bienestar desde una posición de mayor impacto: directivos que buscan transformar la propuesta de su resort o spa, profesionales que aspiran a asumir nuevas responsabilidades y perfiles emprendedores que quieren convertir una visión en un proyecto sólido y viable.
El programa no se limita a enseñar a gestionar mejor. Prepara para comprender cómo evoluciona el mercado, detectar oportunidades, construir conceptos diferenciales y liderar proyectos capaces de generar valor para el cliente, para la marca y para el negocio.
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Visión estratégica y dirección de negocio
Aprenderás a interpretar la evolución de la economía del bienestar, detectar oportunidades y tomar decisiones sobre posicionamiento, crecimiento, rentabilidad y nuevos modelos de negocio. -
Diseño de conceptos diferenciales
Integrarás experiencia, cultura, salud, gastronomía, innovación y comportamiento del consumidor para crear propuestas coherentes, memorables y con un valor percibido superior. -
Gestión, liderazgo y transformación
Desarrollarás las competencias necesarias para dirigir operaciones, equipos y proyectos de alta exigencia, reforzando tu capacidad para acceder a posiciones de mayor responsabilidad. -
Emprendimiento y aplicación real
Convertirás una idea o reto profesional en un proyecto completo, con una base estratégica, operativa, financiera y de marca preparada para el mercado.
Prepárate para dirigir, transformar o crear los nuevos conceptos de bienestar
Salidas profesionales
El máster prepara perfiles capaces de integrarse en hoteles, resorts, destinos, consultoras, marcas lifestyle, proyectos wellness y nuevas iniciativas vinculadas al lujo experiencial.
Dirección y gestión
- Director/a de resorts o spas de bienestar.
- Gestor/a de destinaciones turísticas de bienestar.
Estrategia, diseño y consultoría
- Diseñador/a de experiencias de bienestar.
- Consultor/a en turismo de bienestar.
- Responsable de proyectos en experiencias de bienestar.
- Especialista en innovación en hospitality y bienestar.
Emprendimiento, marca y desarrollo de nuevos conceptos
- Emprendedor/a en turismo saludable o lifestyle.
- Responsable de marketing en marcas de bienestar o lujo.
Pensado para profesionales que quieren liderar el turismo de bienestar premium
- Directivos y profesionales de resorts, spas, hoteles, destinos y empresas de hospitalidad que quieran evolucionar desde la gestión operativa hacia la dirección estratégica de conceptos de bienestar.
- Responsables de experiencia de cliente, innovación, marketing, desarrollo de negocio y posicionamiento de marca que busquen diseñar propuestas más diferenciales, relevantes y rentables.
- Emprendedores y perfiles con iniciativa empresarial que quieran crear o impulsar resorts, retiros, spas, destinos, marcas o nuevos conceptos vinculados al bienestar y al estilo de vida.
- Profesionales de la salud, la nutrición, la gastronomía, el fitness y el bienestar que quieran ampliar su campo de actuación hacia el diseño, la gestión y la comercialización de experiencias de alto valor.
- Graduados y profesionales de turismo, dirección de empresas, marketing, comunicación, diseño o áreas afines que quieran especializarse y acceder a posiciones de mayor responsabilidad dentro de la industria.
- Perfiles en proceso de evolución o reinvención profesional que busquen incorporarse a un sector global en crecimiento con una visión sólida de mercado, negocio y experiencia.
No es imprescindible proceder del sector del bienestar. Sí lo es contar con una visión y motivación claras para dirigir, transformar o crear proyectos con verdadero potencial de mercado.
Una metodología diseñada para aprender, aplicar y transformar.
El máster combina formación online, sesiones aplicadas, análisis de casos reales, trabajo por proyectos y experiencias vinculadas al bienestar para que el alumno pueda trasladar cada aprendizaje a un contexto profesional.
Formación flexible
Clases online diseñadas para compatibilizar el máster con la actividad profesional.
Casos reales
Análisis de resorts, destinos, spas, retiros y marcas wellness de referencia.
Proyecto aplicado
Desarrollo de un concepto wellness o experiencia premium vinculada a un caso real.
Experiencias de aprendizaje
Talleres y contenidos vinculados a mindfulness, gastronomía saludable, fitness experiencial y bienestar emocional.
Acompañamiento
Seguimiento académico y orientación durante el desarrollo del proyecto.
El alumno aprende viviendo experiencias de bienestar reales
Un programa estructurado alrededor de 10 competencias clave.
El plan de estudios combina estrategia, diseño de experiencias, gestión, marketing, innovación y liderazgo para ofrecer una visión completa del turismo de bienestar premium.
BLOQUE 1
El Mercado y el Negocio del Bienestar (30h)
El Mercado y el Negocio del Bienestar (30h)
Este bloque introduce al alumno en la realidad económica y estratégica del turismo de bienestar a escala global. Se analizarán las principales tendencias del sector, los actores internacionales, los nuevos perfiles de consumidor y los modelos emergentes vinculados a la longevidad, la salud mental, el biohacking, los retiros especializados y las comunidades wellness.
El objetivo es que el alumno desarrolle una visión crítica del mercado, sea capaz de identificar oportunidades de negocio reales y comprenda cómo evolucionan los conceptos de bienestar más innovadores. A partir del análisis de casos internacionales, comenzará también a definir la primera hipótesis de su proyecto profesional.
BLOQUE 2
Neurociencia y psicología de la experiencia (25h)
Neurociencia y psicología de la experiencia (25h)
El bienestar no depende únicamente del servicio ofrecido, sino de cómo este es percibido, recordado y vivido por el cliente. Este bloque aporta los fundamentos científicos necesarios para comprender cómo intervienen el cerebro, las emociones, la memoria y los sistemas de recompensa en una experiencia de bienestar.
El alumno aprenderá a aplicar principios de neurociencia, comportamiento del consumidor y psicología del lujo al diseño de espacios, servicios y experiencias. El propósito es crear propuestas capaces de generar conexión emocional, adherencia, significado y una transformación auténtica en el huésped.
BLOQUE 3
Soul Hospitality: cultura, innovación y experiencia (25h)
Soul Hospitality: cultura, innovación y experiencia (25h)
Este bloque propone una visión integral de la hospitalidad a través del marco Soul Hospitality, desarrollado por Eva Ballarín. El alumno analizará cómo la cultura de una organización, su capacidad de innovación y la experiencia que ofrece al cliente deben estar alineadas para construir negocios coherentes, relevantes y con identidad propia.
Más allá de la operativa, se trabajará la esencia del concepto: los valores, los comportamientos, los rituales y las decisiones que dan forma a una marca de hospitalidad. Este enfoque servirá como base estratégica para diagnosticar negocios existentes y desarrollar proyectos capaces de evolucionar sin perder su propósito.
BLOQUE 4
Diseño estratégico de experiencias wellness (30h)
Diseño estratégico de experiencias wellness (30h)
Este bloque convierte la creatividad en una metodología de trabajo estructurada. El alumno aprenderá a diseñar experiencias wellness desde una perspectiva estratégica, integrando el guest journey, los puntos de contacto, los momentos de verdad, la personalización y el storytelling.
Se abordará también la relación entre cuerpo, mente y entorno, así como el papel de los sentidos en la construcción de experiencias memorables. A través de workshops y ejercicios de prototipado, el alumno desarrollará una propuesta de experiencia completa, coherente y aplicable a un concepto real.
BLOQUE 5
Modelos de negocio y finanzas para proyectos wellness (25h)
Modelos de negocio y finanzas para proyectos wellness (25h)
Una experiencia diferencial necesita un modelo económico capaz de sostenerla. Este bloque proporciona al alumno las herramientas necesarias para evaluar la viabilidad financiera de un proyecto de bienestar y convertir una visión creativa en una propuesta de negocio sólida.
Se estudiarán modelos de ingresos aplicados a resorts, spas, retiros y destinos wellness, junto con fórmulas emergentes como la membresía, la suscripción, la comunidad o la cocreación. El alumno trabajará la estructura de costes, la inversión, el retorno esperado, el punto de equilibrio y la estrategia de pricing, preparando además el argumento financiero de su proyecto.
BLOQUE 6
Gastronomía, salud y lifestyle integrado (20h)
Gastronomía, salud y lifestyle integrado (20h)
La gastronomía constituye una de las dimensiones más importantes de la experiencia wellness contemporánea. En este bloque, el alumno aprenderá a entender la alimentación no como un servicio complementario, sino como una herramienta de diseño, posicionamiento y construcción de identidad.
Se abordarán tendencias como la gastronomía funcional, las dietas orientadas a la longevidad, la fermentación, el ayurveda o el zero waste, siempre desde una perspectiva estratégica y experiencial. El objetivo será diseñar una propuesta gastronómica coherente con el concepto global de bienestar y capaz de reforzar su narrativa, sus valores y su diferenciación.
BLOQUE 7
Gestión operativa de resorts y destinos wellness (20h)
Gestión operativa de resorts y destinos wellness (20h)
Este bloque conecta la estrategia con la ejecución. El alumno profundizará en la gestión real de resorts, spas y destinos wellness, comprendiendo las estructuras, procesos, estándares y decisiones necesarias para operar conceptos de alta exigencia.
Se trabajarán aspectos como el revenue management, la gestión de tarifas y paquetes, las certificaciones internacionales, la calidad del servicio y la fidelización de clientes premium. Mediante casos y simulaciones, el alumno desarrollará criterio para tomar decisiones operativas, resolver situaciones complejas y garantizar la viabilidad del concepto diseñado.
BLOQUE 8
Marketing, marca y comunicación wellness (20h)
Marketing, marca y comunicación wellness (20h)
En el mercado wellness premium, las marcas no venden únicamente servicios: transmiten transformación, propósito y estilo de vida. Este bloque enseña al alumno a construir marcas relevantes, coherentes y capaces de generar deseo en un entorno altamente competitivo.
Se trabajará la identidad de marca, la propuesta de valor, el lenguaje del bienestar, la estrategia de contenidos, los canales digitales, los eventos experienciales y las alianzas con marcas lifestyle, fitness o luxury. El alumno desarrollará la identidad completa de su proyecto y un plan de comunicación orientado a su lanzamiento y posicionamiento.
BLOQUE 9
Tecnología, innovación y sostenibilidad (15h)
Tecnología, innovación y sostenibilidad (15h)
La innovación tecnológica y la sostenibilidad se han convertido en elementos esenciales del turismo premium. Este bloque analiza cómo integrar ambas dimensiones de manera estratégica, evitando que se conviertan en recursos superficiales o desconectados de la identidad del negocio.
El alumno explorará aplicaciones de inteligencia artificial, personalización, wearables y análisis de datos, así como modelos vinculados al eco-lujo y a la sostenibilidad experiencial. El objetivo es incorporar soluciones tecnológicas y responsables que mejoren la experiencia, aumenten el valor percibido y refuercen el posicionamiento del proyecto.
BLOQUE 10
Proyecto integrador (15h)
Proyecto integrador (15h)
El proyecto integrador es el eje transversal del máster y la culminación de todo el aprendizaje. Cada alumno desarrollará un concepto original de bienestar, integrando experiencia, cultura, modelo de negocio, marca, gastronomía, tecnología y sostenibilidad.
A través de tutorías, revisiones y presentaciones intermedias, el proyecto evolucionará desde una primera intuición hasta convertirse en una propuesta profesional completa, coherente y defendible. El resultado será una pieza de portfolio con valor real, preparada para presentarse ante inversores, empresas o futuros socios.
Cierre presencial | Retiro de liderazgo
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Liderazgo en un entorno real
La montaña se convierte en un espacio de aprendizaje estratégico. A través de dinámicas experienciales, el alumno trabaja toma de decisiones, influencia, colaboración y propósito profesional en situaciones que exigen presencia, adaptación y claridad. -
Defensa ante profesionales del sector
Cada participante presenta su proyecto final ante un panel de expertos, recibe feedback directo y contrasta su propuesta con la realidad del mercado. Es el momento de demostrar la solidez del concepto, su viabilidad y su capacidad de generar valor. -
Visibilidad y posicionamiento profesional
La defensa final permite al alumno proyectarse como profesional ante referentes del sector, reforzar su narrativa y convertir el trabajo realizado durante el máster en una pieza real de posicionamiento y portfolio -
Comunidad de alto valor
El retiro consolida la red profesional creada durante el programa y abre nuevas conexiones con docentes, compañeros e invitados del sector. Una comunidad diseñada para acompañar futuras oportunidades, alianzas y proyectos.
El máster termina en las montañas porque el liderazgo real siempre empieza fuera de la zona de confort
Inversión y proceso de admisión
Este máster está dirigido a perfiles que buscan una especialización estratégica en un sector de alto crecimiento. Nuestro equipo de admisiones te orientará sobre la inversión del programa, las opciones de financiación y la adecuación del máster a tu perfil profesional.
- Programa de especialización premium.
- Modalidad flexible para profesionales.
- Acompañamiento académico.
- Proyecto aplicado.
- Opciones de financiación disponibles.
- Plazas limitadas.
No creamos turismo de bienestar.
Diseñamos experiencias que transforman
la forma de vivir.
Escola Superior de Turisme de Barcelona
La Escola Superior de Turisme de Barcelona (ESTB) es una escuela especializada en formación turística que conecta aprendizaje práctico, realidad empresarial y visión internacional.
Ubicada en el centro de Barcelona y con más de 30 años de trayectoria, la ESTB forma profesionales preparados para responder a las necesidades reales del sector, combinando formación aplicada, contacto directo con empresas y desarrollo de habilidades clave para el entorno profesional.
Nuestro modelo va más allá de la teoría: cada programa está diseñado para mejorar la empleabilidad, aportar experiencia real y acompañar al alumno en su crecimiento profesional dentro del sector turístico, eventos y hospitality.
