PROGRAMA VIVENCIAL
Dirección Estratégica de Management Turístico
Para estudiantes de administración de empresas y afines
- Duración: 3 meses (julio, agosto y septiembre)
- Modalidad: Híbrida: 2 meses online + 1 mes presencial en Barcelona
- Julio - Agosto: online | Septiembre: presencial
- Destino: Barcelona, capital del turismo innovador europeo
- Perfil: Estudiantes y recién graduados en Administración de empresas y afines
- Módulos: 7 módulos formativos + proyecto integrador final
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ESTE PROGRAMA NO ES UNA FORMACIÓN CONVENCIONAL
Es una experiencia vivencial de tres meses diseñada para que estudiantes descubran, aprendan y vivan el sector turístico desde dentro. A través de formación online intensiva y un mes de inmersión en Barcelona, el programa proporciona herramientas concretas, experiencias profesionales y acceso a contactos clave del sector, preparando a los participantes para destacar en el turismo internacional.
España es la segunda potencia mundial en turismo, y Barcelona es uno de los destinos más visitados del planeta. Para un futuro profesional o emprendedor colombiano que quiera entender este sector, no existe mejor aula que esta ciudad. Los graduados que regresen con herramientas de gestión estratégica, visión internacional y una red de contactos europeos tendrán una ventaja competitiva muy concreta y duradera.
Por qué este programa ahora
- No existen programas de corta duración con inmersión real en el mercado español para perfiles latinoamericanos.
- El desarrollo de un business plan durante el programa puede convertirse en el inicio de un negocio propio.
- La experiencia en Barcelona dota de herramientas diferenciales a un emprendedor, está diseñado para que los estudiantes entiendan el turismo
- El idioma no es una barrera: los participantes colombianos llegan con ventaja natural en el mercado español.
No vienes a estudiar turismo. Vienes a vivirlo.
ESTRUCTURA DEL PROGRAMA
El programa se articula en tres fases progresivas, diseñadas para que cada etapa construya sobre la anterior. Las dos primeras fases online preparan el terreno conceptual y estratégico para que el mes presencial en Barcelona sea de máximo aprovechamiento.
Fase 1: Julio (Online)
Bases del management turístico, análisis del sector en España y tendencias globales.
Clases en vivo y materiales asincrónicos.
La primera fase sienta las bases conceptuales del programa. Los participantes reciben formación en management turístico, aprenden a analizar mercados y destinos, y comienzan a desarrollar una visión estratégica del sector. Las clases se imparten en directo, con material complementario asíncrono para reforzar el aprendizaje. Los estudiantes empezarán a conocer las distintas empresas que componen el clúster turístico, así como empresas complementarias.
Durante julio los participantes empiezan a trabajar en su proyecto de business plan, que acompañará todo el programa, según su afinidad por la empresa turística a desarrollar. Esta fase también incluye sesiones de dinámica de grupo para crear cohesión entre los participantes antes de la convivencia en Barcelona.
Fase 2: Agosto (Online intensivo)
Marketing turístico, creación de experiencias, business plan inicial.
Talleres online intensivos y primera masterclass con CEO invitado.
La segunda fase intensifica la formación y la hace más práctica. Los módulos de marketing turístico, creación de experiencias y gestión financiera se imparten en formato de talleres cortos e intensivos, con ejercicios aplicados a casos reales españoles y colombianos.
En agosto se celebra la primera masterclass con un CEO o director de una empresa turística española relevante. Esta sesión se emite en directo y permite a los participantes hacer preguntas reales sobre el sector.
Fase 3: Septiembre (Presencial BCN)
Un mes viviendo el sector desde dentro.
Visitas, networking, fin de semana en ecoresort y presentación final del business plan.
El mes de septiembre es el corazón del programa. Durante cuatro semanas, los participantes viven en Barcelona y aprenden el turismo desde dentro: visitando hoteles, startups y empresas del sector, construyendo una red de contactos real con profesionales europeos.
La fase presencial incluye un fin de semana completo en un ecoresort catalán, donde los participantes viven la experiencia como clientes pero también la analizan como futuros gestores. El programa culmina con la presentación del business plan ante un panel de directivos e inversores del sector.
CONTENIDO FORMATIVO: 7 MÓDULOS
Cada módulo está diseñado para que los estudiantes de ADE entiendan el turismo como industria estratégica y no como sector secundario. Los módulos se imparten de forma progresiva y se interconectan entre sí, culminando en el proyecto integrador final.
Fase 1 - Online (Julio)
Diseño estrategico de negocio turístico
- Modelos de negocio, análisis competitivo, posicionamiento. España vs LATAM: oportunidades cruzadas para emprendedores.
Fase 1 - Online (Julio)
Marketing turístico digital y de destino
- Branding de destino, gestión de redes, influencer travel, reputación online y herramientas de captación españolas aplicadas al mercado Latinoaméricano
Fase 2 - Online (Agosto)
Gestión financiera hotelera y turística
- RevPAR, yield management, estructura de costes, análisis de rentabilidad.
Fases 2 y 3 - Online y BCN
Creación y diseño de experiencias
- Del producto turístico a la experiencia memorable. Customer journey, economía de experiencias, storytelling de destino. Ejercicio práctico en Barcelona.
Fases 2 y 3 - Online y BCN
Tecnología e IA aplicada al turismo
- IA en revenue management, chatbots de atención al cliente, personalización masiva, herramientas digitales del hotelero moderno., Marketplaces de intermediarios turísticos; softwares y sistemas de información integrales
Fase 3 - Presencial BCN
Creatividad, eventos y turismo MICE
- Barcelona como capital mundial de eventos. Diseño de eventos, turismo de reuniones y convenciones, creatividad aplicada a la experiencia turística.
Fase 3 - Presencial BCN
Sostenibilidad y turismo responsable
- Certificaciones, turismo regenerativo, gestión de impacto ambiental. El modelo español de turismo sostenible como referente global. Caso práctico en el ecoresort.
Proyecto integrador: Business Plan Turístico
A lo largo de los tres meses, cada participante (o equipo) desarrolla un business plan turístico real, que puede ser un proyecto desde cero o la mejora de uno existente. El plan puede orientarse al mercado latinoamericano o al español y debe integrar los aprendizajes de todos los módulos del programa.
La presentación final se realizará en Barcelona ante un panel de directivos, emprendedores e inversores del sector turístico. No es un ejercicio académico: es una oportunidad real de recibir feedback profesional y potencialmente iniciar relaciones de negocio.
No es un programa formativo. Es una experiencia vivencial.
Barcelona como aula viva
Un mes en la ciudad que recibe más de 26 millones de turistas al año. El aula es la ciudad: el Barrio Gótico, el Puerto Olímpico, los hoteles de lujo del Passeig de Gracia, el barrio del Born, los mercados, los espacios de innovación. Aprenderás turismo viviendo turismo.
Las actividades y visitas previstas incluyen:
- Visitas a hoteles boutique y cadenas hoteleras de referencia en Barcelona
- Charla de una agencia estatal que incentive el turismo en España para comprender el rol estatal-empresarial y su sinergia en el turismo de clase mundial.
- Tour por activos turísticos emblemáticos con lectura estratégica del destino
- Visita a una startup turística tecnológica de la escena emprendedora barcelonesa
- Asistencia a una feria o evento del sector
- Sesión en el Mercado de Santa Caterina u otro espacio de turismo gastronómico
Networking real con el sector
Las conexiones que se generan durante el programa tienen valor mucho más allá de los tres meses.
El programa incluye:
- Visitas a hoteles boutique y cadenas hoteleras de referencia en Barcelona
- Charla de una agencia estatal que incentive el turismo en España para comprender el rol estatal-empresarial y su sinergia en el turismo de clase mundial.
- Tour por activos turísticos emblemáticos con lectura estratégica del destino
- Visita a una startup turística tecnológica de la escena emprendedora barcelonesa
- Asistencia a una feria o evento del sector
- Sesión en el Mercado de Santa Caterina u otro espacio de turismo gastronómico
Fin de semana de inmersión en ecoresort
Uno de los momentos más especiales del programa es el fin de semana completo en un ecoresort catalán . Los participantes no solo viven la experiencia como clientes: la estudian, la analizan y crean propuestas de mejora.
Este fin de semana cubre en vivo el módulo de sostenibilidad, permite aplicar la metodología de diseño de experiencias y genera un espacio de convivencia y cohesión grupal que es en sí mismo una experiencia vivencial irrepetible.
Masterclasses con CEOs y directivos del sector
A lo largo del programa, los participantes tendrán acceso a un mínimo de cuatro masterclasses con directores generales de hoteles, fundadores de startups turísticas, CMOs de destinos y emprendedores que han construido negocios en el sector desde cero.
El formato es cercano y participativo: no son conferencias magistrales, sino conversaciones reales en las que los participantes pueden hacer preguntas, compartir sus proyectos y recibir feedback directo de profesionales con trayectoria demostrada.
A quién va dirigido:
El programa está diseñado para un perfil muy específico: el estudiante o recién graduado en ADE que tiene curiosidad por el turismo y ambición de construir una carrera o proyecto con proyección internacional. Es para ti si:
- Estás en el último año o eres recién graduado en ADE
- Tienes interés genuino por la industria turística como sector estratégico con futuro
- Tienes ambición de internacionalizar tu carrera o su proyecto emprendedor
- Tienes perfil emprendedor: con proyecto propio o ganas de crear uno
- Tienes capacidad para desplazarte a Barcelona durante el mes de septiembre
- Tienes actitud abierta, proactiva y disposición para el aprendizaje experiencial
Por qué un estudiante de ade debe hacer este programa
En materia turística es una oportunidad estratégica que todavía no está siendo aprovechada al máximo. Hay razones muy concretas por las que este programa tiene sentido ahora:
España como referente turístico global
Segunda potencia mundial en turismo. El laboratorio perfecto para aprender gestión turística a escala real, con acceso a profesionales de primer nivel.
Turismo: sector en auge
Los graduados regresan con herramientas de gestión que el mercado local todavía no tiene disponibles.
La experiencia Barcelona es el CV
Un mes en Barcelona vale más que un año de clases. Para los emprendedores los dotará de una visión impresionante. Para los empleadores internacionales es un diferencial inmediato y visible.
Ventaja lingüística real
Los participantes llegan con el español como lengua materna, lo que facilita la integración natural y el networking con profesionales españoles.
Emprendimiento turístico aplicable
El business plan puede ser el inicio de una empresa real. No es un ejercicio académico: es un proyecto que el participante se lleva terminado.
Red de contactos europea
Conocer directivos y emprendedores españoles abre puertas que ningún programa online puede ofrecer. Las relaciones personales siguen siendo el activo más valioso del sector.
Escola Superior de Turisme de Barcelona
La Escola Superior de Turisme de Barcelona (ESTB) es una escuela especializada en formación turística que conecta aprendizaje práctico, realidad empresarial y visión internacional.
Ubicada en el centro de Barcelona y con más de 30 años de trayectoria, la ESTB forma profesionales preparados para responder a las necesidades reales del sector, combinando formación aplicada, contacto directo con empresas y desarrollo de habilidades clave para el entorno profesional.
Nuestro modelo va más allá de la teoría: cada programa está diseñado para mejorar la empleabilidad, aportar experiencia real y acompañar al alumno en su crecimiento profesional dentro del sector turístico, eventos y hospitality.
